quarta-feira, 18 de novembro de 2015

Barbiero Branding Gestão Estratégica




“O desenvolvimento sustentável envolve muito mais coisas além da proteção ambiental. Ele busca a reconciliação entre as pressões aparentemente conflitantes do desenvolvimento econômico, da proteção ambiental e da justiça social. Isto é possível sem que se rejeitem os benefícios trazidos pela tecnologia moderna, desde que a tecnologia também trabalhe dentro de limites. É uma estratégia para uma nova visão do futuro - não é um retorno ao passado.”
(Fonte: www.agenda21local.com.br/sustentabilidade.php)


A sustentabilidade abrange diversos níveis de atuação que pode começar nos ambientes domésticos até o mundo todo. 

“O desenvolvimento sustentável é aquele que tenta colmatar as necessidades do presente sem comprometer a possibilidade de as gerações futuras satisfazerem as suas próprias necessidades.” 
Relatório Brundtland “O Nosso Futuro Comum”, de 1987 

“O verdadeiro objetivo do desenvolvimento é melhorar a qualidade de vida humana. Ser um processo que permita aos seres humanos realizarem seu potencial plenamente e levar vi- das dignas e satisfatórias. O crescimento econômico é uma parte importante do desenvolvimento, mas não pode ser um objetivo em si mesmo, nem pode continuar indefinidamente. O desenvolvimento só é real se torna nossas vidas melhores.”
IUCN, UNEP e WWF – 1991 

Desta forma, e com base nos três pilares da sustentabilidade, foi desenvolvida a criação de três segmentos de atuação do programa Nosso Futuro:



Nosso Futuro Social

O objetivo é desenvolver entendimento público e consciência da sustentabilidade. Cidadãos conscientes do voto e consumidores informados podem auxiliar comunidades e governos a adotar medidas para a sustentabilidade e caminhar em direção a sociedades mais sustentáveis.”

Nosso Futuro Ambiental

A empresa já foca nas questões ambientais através de palestras sobre reciclagem. Desenvolver a importância de reestruturar essas ações.

Nosso Futuro Econômico

Encontros com os agricultores sobre manejo ou métodos de plantio/colheita que gerem mais economia, sem agredir o meio-ambiente, e que tragam mais resultados. 

Criando Diferencial

A proposta da campanha Nosso Futuro eleva a Barbiero a um patamar de grandes multinacionais que investem nessas três áreas e são reconhecidas internacionalmente pelos trabalhos realizados. 

Conceito Criativo

O conceito criado trabalhará na temática da sustentabilidade para começar a engajar os agricultores nessa causa. Por isso as peças apresentam informações de forma didática e esteticamente atraente. A criatividade e a inovação na comunicação institucional chamará a atenção do público, pois se diferenciará das demais empresas do segmento e também revitalizará o apelo visual da marca. 
Cada material da campanha foi pensado de maneira exclusiva para comunicar os conceitos trabalhados na campanha. 


Convite

O convite para o grande evento é a primeira peça que chegou ao público. Assim, pensou-se em já colocar uma breve informação sobre o tema sustentabilidade. 



Caneca

Na caneca foi trabalhada uma ideia que remete à união da comunidade para promover um futuro melhor seguindo a temática da campanha. 



Lixocar

O lixocar também traz uma mensagem educativa em relação à consciente ambiental. 
Sacola

A sacola, assim como o caderno, teve uma linha de comunicação mais institucional da campanha. 


Caderno

O caderno segue o conceito da identidade da campanha, mas carrega o âmbito mais institucional. 


Calendário

O calendário é item indispensável e bastante manuseado durante todo o ano. Pensando assim, o tornamos uma ferramenta aliada na propagação das ideias sustentáveis. Cada mês traz uma mensagem ilustrada para a família. 


O objetivo geral foi aproximar o agricultor e sua família dos conceitos da sustentabilidade.
E desenvolver nas crianças, filhos dos agricultores, a visão de futuro e a importância da preservação dos recursos naturais. Propagar o compromisso da Barbiero Agronegócios com as práticas sustentáveis. Estimulando nas famílias a conscientização ambiental, criando assim um diferencial a marca através do engajamento e envolvimento com a comunidade regional.


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